短視頻「網紅」陳翔如何飛躍為電影導演

喝水大王 2020/10/29 檢舉 我要评论

作為一個內容創業者,2015年和2016年是雲南小夥子陳翔作為「導演」進入視頻領域最重要的兩個年份。

2015年,從電視臺編導轉變身份成為短視頻領域內的「網紅草根導演」,陳翔的初心是「想和大家分享一些好玩的內容」。那一年,他創作的時長不超過5分鐘、沒有固定演員和固定角色、講述生活中無所不在的囧事的迷你劇《陳翔六點半》在視頻網站播出,並慢慢收穫了第一批粉絲,逐漸成為小有名氣的視頻內容創作者。

2016年,機緣巧合下,一直懷有「拍電影夢想」的陳翔帶著相對成熟的「陳翔六點半」IP開始走入網路電影市場。彼時,正值短視頻平臺野蠻生長的時期,有眾多創意、製作能力很強的團隊和具有鮮明特色的網紅IP誕生,行業也開始關注擁有長遠發展實力的IP和團隊。

網路平臺愛奇藝也在尋找這樣的團隊,雙方一拍即合。陳翔團隊迅速啟動了他們的第一部網路電影《陳翔六點半之廢話少說》,並於2017年4月獨家上線愛奇藝,由此開始了雙方的第一次合作。

從《陳翔六點半之廢話少說》開始,陳翔和他的團隊在愛奇藝平臺上相繼推出了三部網路電影,口碑和市場回饋表現令人驚喜。其中,前兩部《陳翔六點半之廢話少說》與《陳翔六點半之鐵頭無敵》豆瓣評分均在6分以上,且以第一部1311萬和第二部3087萬的分賬票房成績獲得超高回報率。近日上線愛奇藝的《陳翔六點半之重樓別》豆瓣開分達7.3分,上線18天內容分賬票房已超過1360萬。

作為擁有「電影夢」的內容創作者,陳翔抓住了每一個機會。《陳翔六點半》系列迷你劇4年來從未間斷的播出,同時還保持著每年一部網路電影的創作頻率,在對內容的深耕與堅持不懈的努力下,陳翔實現了從短視頻到網路電影的飛躍,也贏得了觀眾和愛奇藝平臺的青睞。

就目前整體網路電影市場而言,創作者擅長內容製作卻不懂行銷仍是普遍現象,愛奇藝也正是基於此在7月3日推出了「行銷分成+聯合行銷」全新模式:針對[A.級]內容愛奇藝在看片、評審後,將依託平臺優勢,主動投入現金、資源與團隊,幫助創作者去獲得更多增量。《陳翔六點半之重樓別》正是愛奇藝行銷政策升級應用的第一個代表作品。

「我們能看到陳翔的電影每一部都在進步。第三部《陳翔六點半之重樓別》在原本擅長的喜劇、黑色幽默中,融入了具有兩百多年歷史的滇劇,為影片增添了傳統文化的韻味,注入了藝術的厚度,受到觀眾的好評。」愛奇藝電影版權合作中心總經理宋佳表示,平臺方更希望能夠看到優質影片的百花齊放,即使一些藝術性影片在商業上價值有限,但是愛奇藝願意攜手探索,共同推動網路電影產業提質增效。

陳翔團隊和愛奇藝在行銷策略上達成共識:陳翔團隊在擅長的短視頻賽道進行宣傳,愛奇藝則負責口碑營造與整體策略的定制。10城13場的矩陣點映+全國300個城市1200家影院進行了彈跳式廣告投放+趣味短片線上推廣+愛奇藝資源推廣等多種方式擴大聲量,讓更多粉絲之外的主流電影觀影群體瞭解陳翔系列。

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